申搏娱乐开户:“双11”车企电商混战:直播引流、半价匆忙销能拯救销量吗?

阜阳新闻网/2019-11-09/ 分类:阜阳民生/阅读:

  “双11”将至,在传统汽车消费市场低迷的情况下,很多车企纷纷列入电商战场,备战购物节。中新经纬记者注意到,如今,包含京东、淘宝、天猫等在内的电商平台汽车商都释放出不同水平的优惠。

  为引流匆忙销,车企在电商平台直播卖车、半价销售等方式层见叠出,暗地里究竟成效是优惠福利还是营销噱头?车企拥抱电商这一模式又走到了哪一步?

  “金九银十”已过,年终匆忙销来袭

  中国汽车家产协会数据表现,9月,汽车产销量分袂完成220.9万辆和227.1万辆,比上月分袂增长11%和16%,比上年同期分袂下降6.2%和5.2%。


申搏娱乐开户:“双11”车企电商混战:直播引流、半价匆仓促销能拯救销量吗?

材料图 中新经纬 摄

  9月,汽车进入传统“金九银十”销售旺季,从本年9月产销数据完成情况看,与上月比拟,呈现回升趋势,销量同比降幅也比上月有所收窄,但降幅依然较大,持续了去年7月份以来的下降态势。事实上,中国汽车产销量已延续15个月同比下降,此中新能源汽车也延续3个月下降。

  中国汽车家产协会秘书长助理许海东认为,中国车市消费动能仍处于不够状态。

  结合近期车企密集表露的三季报,也能看出这一点。数据表现,在15家已经发布三季报的上市车企,前三季度利润同比上涨的只有3家,分袂是江淮汽车、一汽夏利和比亚迪。不过,单看上述三家公司的盈利指标,仅有比亚迪一家赚钱。

  日前,国家统计局发布前三季度全国规模以上家产企业利润数据报表,此中,汽车创造业利润降幅明显,1~9月汽车创造业利润总额下降16.6%,为3734.6亿元。

  此外,本年各大车企的销量目标完成情况其实不乐观。据中新经纬记者此前统计,比亚迪、北汽新能源等六家车企新能源汽车销量目标平均完成率不够五成。

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林向中新经纬客户端表示,若想提振销量完成年度目标,各车企应积极调整营销计谋,规划线上线下多种销售渠道。在“金九银十”效用不明显的前提下,“双11”活动或也成为车企年终匆忙销的一个节点。

  汽车行业阐发师钟师也表示:“车企本年年底匆忙销的承压过大,传统市场已经很难再有起色,他们必须采用各种千般的营销方式,‘双11’也是一个机会。”

  直播卖车,汽车电商释放潜力?

  而以传统线下市场为主的车企,在电商平台如何备战“双11”,是否会“水土不服”?据悉,随着近日以李佳琦卖口红为代表的直播新零售模式愈发热门,车企也入局成为玩家之一。

  从近期的几场备战“双11”的直播活动来看,车企取得了不错的成果。“1秒卖掉55台车”——这是“什马X天猫X江铃”专场直播里的卖车功效。10月22日,由淘宝百万粉丝主播Shirly李欣瑜和汽车自媒体KOL车德钢在天猫汽车直播间进行卖车直播,主推江铃易至EV3车型。数据表现,在1个半小时的直播里,

Sunbet www.114co.cn

申博Sunbet官网立足亚洲,展望国际,在即将到来的2019年,努力在技术、安全、服务上尽善尽美,致力提高业务品质,期望与业界精英共同开拓未来。

,有超27万粉丝介入。

  10月16日,宝沃请到了雷佳音作为代言人,联手网络红人手工耿和淘宝人气主播陈洁Kiki一起,也在宝沃汽车出产工厂也进行了直播。

  数据表现,在两个半小时的直播期间,直播间累计造访量达459万人次,在线预订1623辆,直接发生的销售额到达2.2亿元。


申搏娱乐开户:“双11”车企电商混战:直播引流、半价匆仓促销能拯救销量吗?

宝沃汽车直播战报 来源:宝沃汽车

  据悉,本年包含沃尔沃在内的十多个汽车品牌都赶在天猫“双11”前入驻直播间,更有上千家4S店、2000多导购转型成淘宝主播。

  秒杀半价、定金送礼包,真的优惠吗?

  除了直播外,在“双11”匆忙销活动中,包含京东、淘宝、天猫等在内的国内大大都电商平台的汽车商店均推出了各样千般的购车优惠。

  以天猫为例,次要有以下3种汽车商店,第一种为汽车厂商天猫旗舰店,也是汽车官方旗舰店;第二种为第三方购车平台或APP在天猫的旗舰店;第三种是天猫汽车旗舰店。

  中新经纬记者在浏览各大电商平台时,发现诸如“秒杀半价车”“1元抵6000”“新车0首付”等匆忙销标语层见叠出。

  不过,优惠力度实际有多大?以所谓的“半价购车”为例,近日在一众活动匆忙销的车辆中,直降11万、濒临半价优惠的沃尔沃S60L备受存眷。据悉,这款车型低配T5智进进阶版目前市场优惠幅度最大也只在5万元摆布。而事实上,介入秒杀活动的半价车只有一辆。

  此外,中新经纬记者还注意到,和许多介入“双11”特惠的商品一样,汽车也采用“定金”模式。而汽车作为大件消费品,定金金额相对较高,在500元~5000元之间不等。

  在中新经纬记者咨询的多个品牌客服中,只有少数品牌表示定金可退,另外均表示,因已锁定优惠和库存,即使没有介入到优惠活动,定金也不成退。这意味着,消费者仍需以原价购车。

  此外,有消费者反映,针对“双11”部门商家有贬低定金、优惠缩水的行为。来自广州的邓女士向中新经纬记者表示,她于本年4月底购入广汽本田凌派的车,在天猫平台支付了499的定金,并获得了500元的天猫购物卡。而她近日再翻开购车界面时,定金已酿成为了999元,

sunbet开户 www.sunbet.xyz

sunbet开户是菲律宾申博指定的申博太阳城官网,申博sunbet官网提供申博开户(sunbet开户)、sunbet下载、申博代理合作等业务。

,赠送套餐酿成800元购物卡和“双11”万元豪华礼包。

  客服表示,相关购车套餐依照每月活动不同会有适当调整,所谓的“双11”豪礼也只会限量随机派送。

  车企拥抱电商,到了哪一步?

  八门五花的“双11”匆忙销方式暗地里,或是车企拥抱电商的趋势。这一模式现如今已经生长到哪一步了呢?汽车行业阐发师张翔表示,对车企而言,借助电商平台进行节日匆忙销,无论是直播、贬价,都可以制止水平上起到提振汽车销量的作用。而目前只是开端阶段,也便是大部门汽车电商交易仍需通过线下完成。

  据悉,电商购车流程约略为消费者在线上看车、下定、策划金融,而尾款支付、合同签订与提车、调养等供职依然须要去线下4S店进行。

  很多消费者也表示,仍然倾向于线下购车。邓女士表示,本人是在4S店准备签合同时,在店内工作人员保举下才选择从线上支付定金。“相当于是黑黑赠送500元的购物卡,虽然规定要在合作的平台上消费,但对用户来说还是挺划算的。”

  “对我来说,买车最重要的是体验。网上买能让你坐车里感受空间吗?能让你试驾看看动力足不够吗?所以不成能彻底依靠线上去判断。”邓女士说。

  张翔表示,在电商平台购车,消费者需注意不要简单地被优惠所吸引。“有些车企在电商平台上卖的车是畅销车或库存车。线上的优惠力度不制止比线下的大,还是要注意鉴别。”他说。

广告 330*360
广告 330*360

热门文章

HOT NEWS
  • 周榜
  • 月榜
阜阳新闻网
微信二维码扫一扫
关注微信公众号
新闻自媒体 Copyright © 2002-2019 阜阳新闻网 版权所有
二维码
意见反馈 二维码