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阜阳新闻网/2020-01-16/ 分类:阜阳民生/阅读:

  2019快销操行业消费者趋势大数据洞察陈诉出炉

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,数据日益成为重要策略资产。日前,由羊城晚报消费中心都会智库与中山大学大数据传播尝试室联合发布的《2019快销操行业消费者趋势大数据洞察陈诉》(以下简称《陈诉》)出炉。这份精准聚焦快消操行业的大数据陈诉,回复了商家与消费者的各种“小神秘”。

  A两微成为新兴营销渠道

  回顾《陈诉》调研的最初理念,是2019年4月,羊城晚报报业集团建立消费中心都会智库,希望通过最新消费市场生长数据阐发,预判未来整体消费趋势走向,为政府、企业的决策提供理论支持。经过将近一年的准备,这份快消操行业的年度陈诉正式出炉,向公众交上一份称心的答卷。陈诉表现,大众在社交媒体对快消品的讨论声量颇高,消费势头仍然积极向好。

  从宏观经济上看,2019年8月,国务院办公厅印发《关于加快生长疏通匆忙进商业消费的意见》,提出了20条立异生长疏通、鞭策消费升级、匆忙进扩大消费的重磅政策法子,通过经济政策调整匆忙进消费,提振消费者信心。另一方面,数字经济与实体经济融合的不竭深化,也给消费市场带来了新机遇:仅2019年上半年,中国网上零售交易额高达4.82万亿元;乡镇快递网点覆盖率到达95%,下沉市场的潜力被不竭挖掘。同时,以微博、微信为代表的新媒体社交营销渠道兴起。

  快消品普遍可分为四类:休闲食品与饮料、个人护理品、家庭护理品和烟酒产品。因具备未便性、视觉化、流动性、同质性的特点,这类消费品容易引发消费者简单、迅速、打动、感性的消费行为。依照国家统计局的数据,2019年前三季度快消品消费在居民消费的比重约为33.9%,成为我国居民的第一大消费项目,快消品消费对拉动经济增长作用不容小觑。

  B休闲食品与饮料:价格不敏感健康更重要

  从消费者偏好来看,健康养生是主流消费观念。超出50%的受访消费者表示偏爱健康和营养的食品和饮品,次要默示在消费者对高糖、高热量零食饮料的态度改变,转向如低糖、无糖替代品等更健康的选择。无糖食品成为新宠,尤其是年轻爱丑陋女性,更加注重“戒糖抗老抗氧化”。

  数据表现,年轻消费群体对价格相对不敏感,但对产品品质和产品的秉性化、趣味性等附加属性有着更高的期待。统计发现,四成消费者最垂青零食的口味。此中微博用户对休闲零食口味讨论排名前列的挨次是:原味、香辣、奶味、甜味、五香和炭烤。而在饮料方面,桃子味的饮料被提及率最高。

  以子行业乳成品为例,健康是消费者对乳成品最期待的造诣,以一、二线都会的女性尤为显著;草莓、水蜜桃等口味的乳成品广受好评,而奶粉类消费者仍更青睐原味。在消费群体方面,女性消费者更偏向于存眷乳成品的美容成绩;消费群体呈现多元化趋势,2018年的宠物市场规模高达1708亿元,宠物消费快速向人看齐,宠物主人成为消费新对象,宠物奶粉或将成为未来乳成品企业的重要产品增长点。在消费场景方面,家庭DIY的亲子烘焙成为乳产品讨论的核心场景。

  C家庭护理行业:“成分党”需求升级

  随着对生活品质要求的提高,“成分党”悄然兴起,人们不再满足于家庭护理产品的基础造诣,而对是否符合高效、安详、优质等因素提出了更高的要求,比方女性消费者会更偏好气味怡人的产品。以衣物护理品消费数据为例,洗衣液的讨论度最高,消费者默示出对细分人群、细分衣料等专业产品的存眷;除了螨虫、除了静电、除了血渍、除了皱等造诣受到欢迎。其它,对于香味的讨论也占据社交网络数据的绝大大都,不仅要香,还要能“锁香”。可见当下消费者对洗衣液的标准几乎不亚于香水。

  其它,“环保”也成为广告语中的流行话题,“天然”、“全效”等概念成为了衣物洗护品市场营销的新潮流。

  D个人护理行业:纯天然是首选

  数据表现,18岁至35岁一线都会年轻女性是个人护理行业的消费主力,相较于基础型个人护理产品,具有专业造诣的产品在社交媒体的讨论声量更大,而且拥有更高的偏好度。

  70%的95后年轻女性用户更注重产品造诣而非品牌,对于产品选择更垂青本色。统计发现,产品“纯天然”的概念应用普及,并且商品“颜值”将成为产品重要加分项。值得高兴的是,近几年中国品牌在个护行业辛勤耕耘,中国脉土品牌在社交媒体的讨论声量和消费者信心不竭上扬,国货实现了强劲增长。比方彩妆话题中,国产品牌的讨论声量到达了85%。

  拿护肤操行业来说,随着对护肤品的常识布局提升,消费者逐渐重视护肤成分并乐于在互联网平台自发讨论,而轻医美产品在红海中以其安详性高、造诣性强找到切入点。其它,消费者的使用场景更加细分,“熬夜”是消费者讨论的集中场景,针对性、快速高效的急救型护肤品成为年轻女性熬夜族皮肤调养的最佳选择。未来,产品功能更为多样化,针对细分场景的新产品将获得消费者存眷。

  E酒类等行业:“她”时代崛起

  大家是否都认为“消费降级”下的烟酒行业会浮现增长乏力?实则否则。2019年前三季度黑酒月均销量同比增长6.9%,这与黑酒细分市场的小酒销售火爆不无关系。去年的酒类等行业呈现三种趋势:90后新生代群体消费日益多元化,果酒、洋酒等成为新趋势;“她时代”的崛起为酒类等行业带来迂腐感,女性线产品受到爱慕;其它,高颜值包装的酒类等产品更易营造话题,且更受年轻消费者的青睐。

  黑酒市场中,黑酒行业产销方面均有所下降,价值回归、消费升级和集中度进一步提升。数据表现,销售额位居一、二名的黑酒品牌是贵州茅台、五粮液,在社交平台的声量也占据前两名。其它,下线都会讨论黑酒话题占对照高,而一线都会的用户占比则低于20%。在酒品类型方面,相较于米香、馥郁香等,消费者尤其偏好酱香型的黑酒。

  2019年关于黑酒的新型营销形式让人眼花缭乱,无疑黑酒企业在连年来也开始争取年轻消费市场这块“肥肉”。企业采用抽奖、优惠券、红包、话题等传统互联网营销方式占到八成;除黑酒的跨界合作类营销受到市场承认,小份装也成为黑酒品新消费趋势,为很多品牌年轻化方案提供了选择。

  F消费者存眷点变得越来越理性

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