最新皇冠登录:中青报:“故宫年夜饭”被取消文创边界在哪里

阜阳新闻网/2020-01-18/ 分类:阜阳财经/阅读:

原标题问题:“故宫大年夜饭”被撤消 文创边疆在哪里

  据最新消息,备受存眷的“故宫大年夜饭”最终被撤消了,故宫官方在蒙受媒体采访的时候证实,已经收到的预付款将退回。1月12日,“故宫大年夜饭”的话题曾经冲到微博热搜榜第1位。大都网友都知道,本人根本没机会吃到故宫大年夜饭,但还对此有着莫大的爱好。即即是引起争议的价格,6688元10人餐,也有相当多的网友表示了理解。人们知道,故宫角楼餐厅位子稀缺,而大年夜饭原本就比平常的饭菜价格贵。

  连年来,故宫在文创方面的探索,不但市场反响良好,

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,在业界也有不错的口碑。事实上,是故宫这一最重要、最庄严的博物场所,首创了全国博物馆文创的新潮流。一个例子是,在故宫推出口红后,有好几个博物馆也都模仿推出了类似产品,但是都没有取得故宫那样的乐成。

  文创是这两年经济的亮点,也是中国经济生长到制止阶段必定浮现的“新增长点”。故宫捕捉到这个潮流,显露了某种敏锐性。毫无疑问,故宫拥有丰富的文化资源,仅仅靠“故宫”这个大IP,就能做不少资源转化。一旦为“历史悠久”的故宫注入创意的灵魂,开发相关产品其实不困难。故宫就像是巨大而深的湖面,合适的创意,就如同投入此中的石子,只要举措正确,涟漪就会不竭扩散。

  但是,这也其实不是说故宫想卖什么就制止能乐成。此刻全世界好的博物馆都在卖本人的“文创周边”,但是真正能形陋习模效应的其实不久不多。“故宫口红”能够乐成,秘诀其实不在“故宫”两个字,而在于白色基调原本便是故宫的符号,这样的转化,是自然而然的,也能让人蒙受。口红是大大都女性都须要的产品,作为商品,它具备无限复制性,也可以邮寄,你不须要到故宫,就能享受到故宫的红。

  比拟之下,大年夜饭作为“文创”,创意的味道就没那么足了。获得点赞最多的网友评论是“会不会有宫女上菜”,虽然是一句打趣,却也道出了故宫大年夜饭作为“文创产品”的困境。在角楼餐厅开发大年夜饭,卖点是什么?创意又是什么?如果让供职员穿宫女的梳妆,这不但不算创意,还很也许会受到批评。

  我们须要思考,那些报名去故宫吃大年夜饭的人到底想要什么。目前来看,人们购买的本色上是“稀缺性”自己。“在故宫过年”有象征意义,而角楼餐厅的位子就那么多,这种稀缺景脊成为了价值。但是再深究一步,这大年夜饭自己有什么特别的?故宫是复原了明代还是清代皇家食谱吗?目前并无看到这方面的信息。很有也许,饭菜自己不过平平,人们吃的只是一种特别的、有意味的环境罢了。

  作为营销手腕,角楼的“故宫大年夜饭”制止会“一位难求”,但作为“文创产品”,它却有着先天缺陷,那便是难以复制。最终,人们会担心,能在故宫吃大年夜饭其实是某种“特权”,非论是高价购买,还是凭着某种“关系”。这样的“故宫大年夜饭”注定会受到争议,因为人们对故宫的期待是在文化上的立异,而不是赚钱。或者正是洞察到这一点,故宫最终撤消了本年的大年夜饭。

  这次大年夜饭的一波三折,其实向我们展示了文创的边疆。故宫作为国家级博物馆,其行为其实不能彻底以营利为导向。人们期待的是丰富的文化沉淀能够开出立异的花朵。纯挚售卖大年夜饭,其实便是把“故宫”两个字直接变现,只有经济价值,而没有文化价值。

  回首过去20年,故宫每一次“商业”行为乡村受到争议,开火锅店,即即是吃货都不会同意,而卖口红却是一致叫好。“消费者”也是在用实际步履鼓励故宫处置真正的文化缔造。

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