出品 | 虎嗅金融组
作者 | 周月明
题图 | IC photo
颜值内卷这件事儿，女人想躺平，男人却好像开始焦虑。
几天前，某游戏CEO发表了一番支持男性颜值内卷的言论，称“在办公室走了一圈，女同事们一个个唇红齿白，精神焕发，反观男同事们，人人蓬头垢面，兄弟们，能不能像女人一样支棱起来。”
一时间，关于男性要不要颜值内卷的话题登上微博热搜。
一直以来，颜值内卷貌似更是女性们关注的焦点，但随着各种关于女性审美的新标准、新流行、新产品层出不穷，已经有不少女性开始厌烦起这种所谓“严苛标准”、“男性凝视”。
她们把目光转向男人，将加之在女性身上的标准和语境也放在男性身上，“为什么男人没有白瘦幼之类的标准”、“为什么女明星个个美丽，男明星就不用保持身材吗？”、“为什么不多向男性贩卖一些颜值焦虑”，这样的疑问越来越多，男性也逐渐进入“被凝视”时代。
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不过，男性对于要不要颜值内卷这件事态度并不一样。
不少男性认为颜值内卷没必要，得体就行。比如一名85后男性向虎嗅表示道：“干净、整洁最重要吧，当然颜值高些更好，但是我认为就男性的竞争重点和社会要求来说，颜值还是没有到最重要的地步，还没在这上面下很大功夫。”
但也有不少男性呈不同观点。比如一位95后男性对虎嗅说：“我认为颜值内卷应该支持，拿婚恋市场来说，外表更精致，让自己的颜值有更高提升，应该竞争力会更强一些，女孩子也很重视男生的外表，比如很多女性就接受不了秃头的男性。在职场上，长得帅的、打扮得更精致的确实会有的没的受到一些优待，在颜值上下下功夫，对工作也有利。”
当然，也有不少男性对此呈躺平状态，有位90后男性向虎嗅表示称：“审美这个事儿在一定程度上是外部眼光审视，颜值高当然不错，但内卷就不必要了，内卷本身就带着一些焦虑的意味，而且审美这件事儿是没有固定标准的，我觉得男性女性都不必过分在意外界的眼光，做自己就好了。”
不过，无论反对、支持还是躺平，一些男性已经在颜值上悄悄努力起来，关乎男性颜值的各种生意，也逐渐兴盛，“他经济”、“男颜经济”愈发被市场认为是新风口，是蓝海。
“从头到脚”，颜值经济兴起
从一些数据反映来看，确实如此。
医美：
比如越来越多男性开始医美。
据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》称，女性虽然还是医美消费的绝对主力，但男性医美用户群体持续增长，2021年，男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。而据艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%。
